Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet koşullarını güçlendirmek amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini artırdı. Son dönemde hayata geçirilen yönetmelik değişikliğiyle birlikte, özellikle dijital platformlarda ve geleneksel mecralarda yürütülen kampanyalar mercek altına alındı. Yapılan düzenlemelerle birlikte, indirim reklamlarının tamamen gerçeği yansıtması, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale getirildi.
Yeni kurallar çerçevesinde en dikkat çeken düzenlemelerden biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması şartı oldu. Bu sayede, ürünlerin fiyatını kısa süreliğine suni olarak yükseltip ardından büyük indirim yapılıyormuş algısı oluşturan uygulamaların önüne geçilmesi hedefleniyor. Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat baz alınacak. Ayrıca doğrudan indirim ifadelerinin yanı sıra tüketiciye avantaj sağlayan şartlı satış reklamları da bu kapsamda değerlendirilecek.
Reklam Kurulu tarafından yürütülen incelemelerde; gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranları, indirim kapsamındaki ürünlerin net olarak belirtilmemesi, kampanya tarihleri ve stok bilgilerinin eksik sunulması gibi ihlaller titizlikle inceleniyor. Mevzuata aykırı hareket eden firmalara durdurma cezasının yanı sıra, ihlalin niteliğine göre 108 bin 370 liradan başlayıp 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar ulaşabilen idari para cezaları kesilebiliyor.
Yalnızca indirimli satışlarla sınırlı kalmayan yeni düzenlemeler; hedefli reklamcılık, yapay zekayla üretilen reklam içerikleri, sosyal medya fenomenlerinin ticari tanıtımları, çevre odaklı beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi geniş bir alanı kapsıyor. Bakanlık yetkilileri, vatandaşların doğru bilgilere ulaşmasını sağlamak ve haksız ticari uygulamaları engellemek adına denetimlerin kararlılıkla devam edeceğini vurguladı.
